Aranzulla è indubbiamente competente, viene considerato fra i più esperti SEO italiani (diciamo, almeno negli anni scorsi, ora si può dire che "vive di rendita" e rispetto ad altri professionisti non è ossessionato dal voler restare in aggiornamento, ma il suo talento e competenza sono innegabili). Detto ciò, a me non piace il suo copy, anzi direi proprio che mi fa pena, a me piace andare dritto al punto e andare nei dettagli dove serve. Invece, giusto per comprendere il suo stile, vediamo un esempio (stile uniforme in tutte le sue pagine):
Come smontare Hard Disk
Il tuo PC mostra problemi, quindi... (bla bla bla)
Sei capitato su questa guida per capire come smontare un HDD, vediamo tutti i passaggi.
Vuoi smontare un HDD? Bene, sei nel posto giusto! Continua a leggere
Indice:
- informazioni preliminari
- come smontare un Hard Disk
- backup dei dati
- [...]
Ecco, dopo che scrive "sei nel posto giusto, continua a leggere" mi fa venire il nervoso. Tuttavia, questa procedura FUNZIONA e ciò fa di Aranzulla un esperto sia livello SEO sia copywriting, per questi motivi:
- ti rivolgi all'Italiano medio, che oltre ad avere bisogno di guide entry-level come queste, apprezza questo tipo di stile, quasi livello "chat", oltre all'informalità, non è solo una guida tecnica
- ripetere la keyword e combinazioni di keyword, aiuta nel posizionamento, ranking su Google, intercetta le ricerche degli utenti per combinazioni differenti (NB sto semplificando molto, la realtà è più complessa, ma di base tratta un argomento anche tramite variazioni semantiche e argomenti correlati, link ad altre sue guide)
- coinvolgimento: se devi leggere un testo molto dispersivo, impieghi più tempo e, se tu come utente non ti rompi le palle (Aranzulla conosce il target di persone a cui scrive) questo significa maggior tempo di permanenza sul sito, che porta benefici
- scrivere 100000 guide (ovvio, ci lavorano dietro molte persone!) e su ogni pagina un paio di annunci pubblicitari, oltre a link/banner a prodotti Amazon (guarda caso, poi guadagna una percentuale su commissione), questo significa MONETIZZARE: di certo Aranzulla non scrive per "buonismo" o per pura passione, forse all'inizio, ora è troppo evidente il marketing che ha costruito (e comunque se riesce a guadagnarci, non gliene faccio una colpa)
